La capacità di stupire delle nuove forme di comunicazione: «E del poeta il fin la meraviglia» è un celebre verso del poeta barocco Giovan Battista Marino (1569-1625), con il quale intendeva affermare come la bravura e il successo di un letterato dipendono

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Aggiunto: oggi alle 13:02

La capacità di stupire ha da sempre rivestito un ruolo fondamentale nella comunicazione umana. Le forme di espressione artistica e letteraria, infatti, hanno spesso perseguito l’obiettivo di destare meraviglia, e questo principio si è evoluto fino a permeare anche le moderne forme di comunicazione. Il campo della pubblicità, del giornalismo, della musica e del cinema non fa eccezione, e oggi ci troviamo immersi in un mondo in cui l’elemento sorpresa è divenuto un potente strumento per catturare l’attenzione.

Il poeta barocco Giovan Battista Marino sintetizzò questa idea nel celebre verso «E del poeta il fin la meraviglia», sottolineando come l’arte e la letteratura debbano puntare a stupire. Analogamente, gli odierni comunicatori, che si tratti di pubblicitari o registi, utilizzano strategie ingegnose per meravigliare il pubblico. In effetti, in un'era in cui la nostra soglia d’attenzione è costantemente sollecitata da una miriade di stimoli, la capacità di stupire non è soltanto un lusso, ma una necessità.

Nel campo della pubblicità, per esempio, il cosiddetto “effetto wow” è cruciale. La pubblicità deve essere in grado di attrarre con immagini o slogan sorprendenti, capaci di catturare l’attenzione ormai divisa tra TV, internet e mezzi di comunicazione tradizionali. Pensiamo alle celebri campagne pubblicitarie di aziende come Apple o Nike, che hanno saputo combinare l’innovazione del prodotto con narrazioni visive o sonore che colpiscono, riuscendo a coinvolgere emotivamente il pubblico. Un annuncio che colpisce ha il potere di rimanere impresso nella mente del consumatore, influenzandone le decisioni d'acquisto.

Nel contesto del giornalismo, la capacità di stupire è altrettanto importante, sebbene più controversa. Titoli sensazionalistici e immagini forti possono servire a richiamare l'attenzione, ma il rischio è che il contenuto si trasformi in "clickbait", riducendo la qualità dell'informazione. Nonostante questo, il giornalismo di approfondimento continua a dimostrare che è possibile stupire anche attraverso una narrazione ben costruita e un'inchiesta accurata, fornendo al pubblico un nuovo modo di vedere il mondo o di comprendere problematiche complesse.

Anche nella musica e nel cinema, l’elemento sorpresa è spesso ciò che distingue un’opera memorabile da una altrettanto valida ma meno impattante. Registi come Christopher Nolan sono maestri nell’infondere i loro film con architetture narrative non convenzionali che tengono lo spettatore in suspense, portandolo a riflettere a lungo dopo la visione. Anche nel campo musicale, artisti anticonvenzionali come Björk o i Radiohead sono celebri non solo per la loro musica innovativa, ma per la capacità di reinventarsi continuamente, sfidando le aspettative del pubblico e mantenendo così viva l'attenzione.

Riflettendo sulla mia esperienza personale e su quella dei miei coetanei, riconosco che siamo ormai abituati a una continua ricerca dell’elemento sorprendente. La velocità e la vastità delle informazioni accessibili attraverso i social media ci hanno resi consumatori frettolosi di contenuti, spesso a scapito della profondità. Tuttavia, siamo attratti da contenuti che offrono qualcosa di inatteso e che riescono a distinguersi in un mare di mediocrità. Questo, a volte, ci porta a privilegiare la forma sulla sostanza, rischiando di apprezzare di più un contenuto ben confezionato piuttosto che uno realmente utile o informativo.

In conclusione, la capacità di stupire rimane uno strumento di grande valore nella moderna comunicazione, così come lo era ai tempi di Marino nella letteratura barocca. Sia rilevando verità scomode, sia attraverso forme creative di espressione, l’obiettivo di lasciare il pubblico con una sensazione di meraviglia è il segreto per creare un legame duraturo tra l’autore (che sia un pubblicitario, un giornalista, un musicista o un regista) e il destinatario. Ciò sottolinea l'importanza di un equilibrio tra sorpresa e contenuto significativo, per garantire che la meraviglia sia non solo fine a se stessa, ma anche veicolo di messaggi duraturi.