Il mondo dei brand: Il livellamento dei contenuti e la perdita delle identità

Questo lavoro è stato verificato dal nostro insegnante: 4.12.2024 o 10:33

Tipologia dell'esercizio: Tema

Aggiunto: 4.12.2024 o 10:04

Negli ultimi decenni, il concetto di branding si è evoluto notevolmente, non solo in termini di strategia di marketing, ma anche nella percezione e nel significato che i brand hanno nella vita quotidiana. Tuttavia, uno dei fenomeni più discussi nell'ambito del marketing e della comunicazione è quello denominato "scroll down", un processo caratterizzato da una mescolanza confusa e spesso inconsapevole dei codici distintivi di diversi marchi, portando a una sorta di omologazione generale dove le singole identità tendono a perdersi.

Per comprendere appieno questo fenomeno, è necessario esaminare alcuni sviluppi fondamentali nel mondo del marketing e delle comunicazioni, in particolare l'evoluzione dei consumi mediatici e delle piattaforme digitali. Con l'avvento dei social media e delle piattaforme di condivisione digitale, la velocità alla quale le informazioni vengono trasmesse e consumate ha raggiunto livelli senza precedenti. Questo ha portato a un cambio radicale nel modo in cui i brand si presentano al pubblico. Dalla diffusione delle informazioni attraverso la televisione e la stampa, siamo passati a un flusso continuo e frammentato di contenuti visibili attraverso gli smartphone, inducendo le aziende a modificare la loro comunicazione per adattarsi alla nuova realtà.

In questo contesto, molte aziende si sono trovate a competere per l'attenzione fugace dei consumatori. Questo ha portato a una standardizzazione dei messaggi, con l'adozione di strategie visive e linguistiche mutuate dai trend virali e da altre campagne di successo. Il risultato è un'evidente fusione di stili che compromette la capacità di un brand di distinguersi nel mercato. Ad esempio, l'uso eccessivo degli stessi schemi di colori, font simili e modalità di narrazione nella pubblicità hanno reso difficile per il consumatore medio distinguere efficacemente un marchio dall'altro.

Un esempio calzante del fenomeno "scroll down" si può osservare nel settore della moda. Marchi di alto profilo hanno spesso collaborato con influencer e celebrità su piattaforme come Instagram e TikTok per raggiungere nuovi segmenti di pubblico. Tuttavia, le campagne risultanti sono frequentemente caratterizzate da logiche visive appiattite e omogenee, portando a una confusione tra i vari marchi e a una perdita di identità distintiva. Le capsule collection e le collaborazioni, invece di esaltare l'unicità di un brand, finiscono per annullarne le differenze in favore di uno stile che segue tendenze passeggere.

Un altro elemento che contribuisce alla perdita dell'identità distintiva dei brand è l'enfasi su valori ideologici che, sebbene importanti, diventano facilmente un terreno comune su cui tutti i brand cercano di posizionarsi. Ad esempio, tematiche come la sostenibilità, l'inclusività e la responsabilità sociale d'impresa sono diventate imprescindibili nelle comunicazioni dei brand. Anche se questi valori sono certamente nobili e necessari, la loro adozione generica e spesso superficiale porta a messaggi simili tra loro, trasformandoli da elementi distintivi a meri cliché comunicativi.

Va anche menzionato l'influsso del cosiddetto "brand activism" – un fenomeno in cui le aziende si posizionano politicamente su temi sociali – che rischia di uniformare ulteriormente le identità dei brand. Mentre alcune aziende comunicano il loro attivismo con autenticità e coerenza, altre lo fanno in modo puramente strumentale, dando vita a campagne che sembrano più mosse da intendimenti di marketing piuttosto che da un reale impegno. Questa strategia, noto come "woke washing", non solo confonde ulteriormente l'identità del brand, ma rischia anche di erodere la fiducia dei consumatori.

Infine, uno dei fattori cruciali che alimentano il fenomeno "scroll down" è l'interconnessione globale dei mercati. La globalizzazione ha permesso ai brand di espandere la loro influenza oltre i confini nazionali, ma questo avviene spesso adottando strategie standardizzate per raggiungere audience più ampie. Per esempio, nella pubblicità digitale, piattaforme come Facebook e Google offrono strumenti di targeting che, se da un lato consentono personalizzazioni incrociate, dall'altro spingono le aziende verso un'omogeneità dettata da metriche e algoritmi, piuttosto che da una vera differenziazione culturale.

Di fronte a questo scenario, sembra sempre più evidente come i brand, per mantenere la loro rilevanza, abbiano bisogno di ridefinire le loro priorità comunicative, riscoprendo la propria unicità e rinnovando il loro rapporto con i consumatori. Solo una strategia autentica e coerente con i valori originali del marchio può davvero sperare di emergere in un panorama mediatico così affollato e dinamico.