Intervenire sui prodotti tramite le applicazioni dell’Institutional-Code: un processo complesso e meticoloso che richiede dedizione

Questo lavoro è stato verificato dal nostro insegnante: 11.12.2024 o 11:00

Tipologia dell'esercizio: Relazione

Aggiunto: 11.12.2024 o 10:07

L'applicazione dell'Institutional-Code a prodotti, negozi e campagne di comunicazione è un processo articolato e sfidante, in cui cura e dedizione sono requisiti fondamentali. Questo approccio non si limita alla semplice operazione di branding, ma mira a trasmettere emozioni precise, creando un racconto visivo e sensoriale attraverso progetti che gravitano attorno ai concetti di armonia, equilibrio estetico e sobrietà. Questi valori sono non solo centrali ma anche irrinunciabili per il marchio. Un elemento cruciale e complesso di questo processo è il "Range di presenza", ovvero la capacità di determinare il grado di presenza dei codici visivi in vari contesti come showroom, collezioni e comunicazioni.

Il concetto di "Range di presenza" richiede un esame approfondito per diverse ragioni. In primo luogo, ogni elemento visivo deve essere in grado di comunicare il messaggio del marchio in maniera coerente, mantenendo comunque una certa flessibilità per adattarsi ai diversi spazi e dialogare con i rispettivi contesti. Ciò implica una conoscenza approfondita degli elementi chiave dell'Institutional-Code, che devono essere applicati in modo tale da risultare potenti ma non invadenti, coerenti ma non ripetitivi.

Le dinamiche della moderna comunicazione e del marketing hanno evoluto il rapporto tra il consumatore e la marca, ponendo una crescente enfasi sull'esperienza del cliente. I consumatori oggi sono sempre più consapevoli e attenti alle esperienze che un marchio è in grado di offrire. Pertanto, tale consapevolezza richiede che l’applicazione dell'Institutional-Code si spinga oltre la semplice estetica dei prodotti, integrandosi nelle interazioni quotidiane e nelle esperienze d'acquisto. Gli showroom devono diventare degli spazi in cui l’essenza del marchio è tangibilmente percettibile e memorabile, utilizzando i codici visivi per creare un ambiente che parli, e che stimoli, tanto a livello emotivo quanto razionale.

Le collezioni stesse devono incarnare un linguaggio visivo che rimandi immediatamente al marchio, senza però essere ridondanti o eccessivamente normativi. I codici visivi devono quindi evolversi dinamicamente, incorporando le tendenze in modo selettivo per mantenere la rilevanza culturale del prodotto, senza perdere di vista l'identità originaria del marchio.

Un altro aspetto fondamentale è l'armonizzazione della comunicazione. Le campagne pubblicitarie devono rispettare e riflettere l'Institutional-Code, non solo nei contenuti e nei visual, ma anche nel tono di voce e nei canali utilizzati. La scelta delle piattaforme di comunicazione, infatti, deve rispecchiare il pubblico a cui si indirizza il marchio, garantendo che il messaggio raggiunga il target in modo efficace e coerente.

Integrare l'Institutional-Code richiede inoltre una grande coordinazione e sinergia tra le diverse funzioni aziendali, dai designer ai responsabili marketing, passando per i team delle vendite e del customer service. Un fallimento nella coesione interna può compromettere la coerenza del messaggio del marchio, rendendo l’applicazione del codice non uniforme e difettosa.

Inoltre, l'aspetto della sobrietà e dell'equilibrio estetico implica un impegno costante nella selezione dei materiali, delle tecnologie e dei mezzi attraverso cui si veicola il messaggio del marchio. Deve esserci una deliberata ricerca della qualità e dell’eccellenza nei dettagli, che non devono mai risultare casuali o lasciati al caso.

In sintesi, l'intervento sui prodotti con le applicazioni dell'Institutional-Code rappresenta un impegno continuo e meticoloso volto a costruire un’identità visiva forte e riconoscibile. La capacità di narrare emozioni attraverso l’equilibrio e l’armonia dei codici visivi è una sfida che richiede visione, attenzione ai dettagli e il giusto equilibrio tra innovazione e tradizione. L’obiettivo finale è di assicurare che ogni punto di contatto con il consumatore sia un riflesso autentico e accattivante del marchio, capace di instaurare non solo fiducia, ma anche un legame personale e duraturo.