Catalogazione dei codici della marca: la Triplice Alleanza di Terra, Sole e Acqua

Questo lavoro è stato verificato dal nostro insegnante: 13.12.2024 o 22:24

Tipologia dell'esercizio: Relazione

Aggiunto: 9.12.2024 o 18:29

La relazione presentata si concentra sull'importanza strategica dei codici visivi nella costruzione dell'identità di un marchio, esaminando in particolare la suddivisione proposta nella cosiddetta "Triplice Alleanza". Questa struttura si basa su tre grandi categorie: Terra, Sole e Acqua, ciascuna delle quali offre un ampio spettro di possibilità narrative per arricchire le collezioni future di un marchio senza compromettere l'integrità del codice radice.

Innanzitutto, è fondamentale comprendere la funzione del codice radice all'interno della struttura di un marchio. Questo codice radice possiede una connotazione istituzionale, fungendo da pilastro dell'identità del marchio stesso. È l'elemento che guida le scelte stilistiche e comunicative a livello macro, garantendo coerenza e riconoscibilità nel tempo. A differenza dei codici che compongono la Triplice Alleanza, il codice radice non subisce modifiche frequenti ed è destinato ad un utilizzo più formale e meno soggetto alle mutevoli tendenze creative.

La Triplice Alleanza, invece, si propone come un framework flessibile e dinamico. Partendo dall'ambito della "Terra", qui si includono tutte le espressioni visive che richiamano elementi naturali, fisicità e stabilità. Questo può tradursi in pattern ispirati al mondo vegetale o cromie che ricordano i colori della terra e del paesaggio naturale. La "Terra" come codice consente ai brand di evocare sensazioni di autenticità, robustezza e tradizione, elementi essenziali soprattutto per i marchi che vogliono trasmettere un senso di affidabilità e continuo radicamento nella realtà materiale.

Il "Sole" rappresenta la seconda categoria, associata alla luce, al dinamismo e all'energia. I codici visivi sotto questa categoria possono spaziare da colori vibranti e accesi a forme che esprimono movimento e crescita. Utilizzando il "Sole" come codice, un brand ha l'opportunità di comunicare innovazione e vitalità, aspirando a creare una connessione emotiva forte con il proprio pubblico. Questo ambito è particolarmente efficace per le collezioni stagionali o le linee di prodotto che vogliono sottolineare la creatività e l'energia trasformativa.

Infine, l'ambito "Acqua" si caratterizza per fluidità, cambiamento e adattabilità. I codici visuali ispirati all'acqua possono includere gradienti morbidi, trasparenze e forme ondulate. Utilizzare l'acqua come simbolo permette di esplorare la versatilità e l'evoluzione, elementi cruciali per marchi che vogliono posizionarsi come innovativi e all'avanguardia. L'acqua offre una piattaforma visiva per raccontare storie di transizioni e nuovi inizi, rendendola ideale per re-branding o lanci di prodotti che si allontanano dalle offerte tradizionali.

Nel contesto creativo, la Triplice Alleanza offre la possibilità di utilizzare questi codici come ingredienti base per la narrazione visiva, consentendo la creazione di storie uniche e customizzate che si adattano alle esigenze di mercato e alle aspettative dei consumatori. L'importante è che questi codici siano implementati in modo tale da non creare dissonanza con il codice radice, mantenendo invece una relazione armoniosa che rispetti la gerarchia stabilita. In questo modo, le collezioni possono evolversi in modo coerente, sfruttando la flessibilità della Triplice Alleanza per innovare senza compromettere la struttura essenziale del marchio.

In conclusione, l'approccio della Triplice Alleanza rappresenta un metodo innovativo e versatile per diversificare l'espressione creativa di un brand, offrendo un equilibrio tra continuità e innovazione. La corretta implementazione di questi codici garantisce che il marchio possa rispondere efficacemente ai cambiamenti del mercato e alle nuove tendenze, mantenendo contemporaneamente una forte identità radicata nel suo codice istituzionale di base. Questo modello può servire come guida per la direzione creativa, fornendo la chiave per navigare le complessità del branding moderno in modo strategico e avvincente.